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小红书上线MCN健康分

avatar 2022-09-17 21:09 339次浏览 评论已关闭 互联网

通过小红书专业号认证的品牌或博主,就可以开启商业权限,比如品牌方可以使用蒲公英平台合作,信息流投放;博主也可以通过蒲公英平台接单等。

反之,未通过专业号认证,虽然可以继续使用小红书发布笔记这些基础的功能,但一切的商业功能权限,都无法使用,所以,如果是想随便发发笔记,不走专业路线,那么普通账号已足够,如果想开启专业运营,开启商业变现,那么专业号认证就是基础门槛。简单说,专业号就是小红书账号体系里的商业门票。

与此逻辑相同,MCN商业认证就是专属于小红书MCN的“专业号”认证,通过了小红书MCN商业认证的机构才可以拥有“商业功能”权益,比如蒲公英平台的内容合作,比如MCN机构代投薯条等。

既然是认证,就会有审核,审核就会有标准,需要满足以下四点的MCN,才可以通过认证。

(1) 成功入驻小红书的MCN

(2) 公司主体为大陆企业,且公司类型非个体户

(3) 真诚分享,友好互动,符合社区规范

(4) 缴纳2万元保证金

实际来看,目前已入驻小红书MCN前三条应该都是符合的,第四条则属于本次新增的审核标准,2万元对于一家专业运营的MCN来说,也不算多,而且退出小红书经营后,保证金可以随时提取,所以认证门槛并不高。

 

我们在实际操作MCN商业认证时,可参考以上流程图完成认证,整体并不复杂。

但新的小红书MCN商业认证体系到底有什么不同,可能才是大家真正疑惑的地方;

为了让大家能更容易理解小红书MCN商业认证体系,我做了张图,将小红书原来的入驻和入驻做了对比。

 

眼神细致的伙伴,可以看到除了原“入驻”流程分拆了“入驻”与“商业认证”,功能更细了,额外,还多了个MCN健康分,那么什么是MCN健康分?

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什么是MCN健康分?

从字面意思也不难猜到,MCN健康分就是当前MCN机构健康程度的体现。

前文我们说过,随着小红书MCN数量的增加,扶持和管理都是必然的事情。

通过商业认证后给予一些商业功能权益,就是扶持,那么通过认证后新增的健康分,就是管理,所以,要理解,MCN健康分也是属于MCN商业认证下的一项,两者并非平行关系,而是从属关系。

健康分初始分为100分(满分),通过了商业认证的MCN机构如果触发了违规行为,就会对健康分进行扣分,这很容易理解。

MCN违规行为,主要分为以下几种:

虚假种草(软广)
数据造假
存在消极履约行为(与品牌存在纠纷)
不正当竞争(诋毁其他MCN机构、挖博主)
损害平台声誉
扰乱平台秩序
存在侵害旗下博主行为等(欠薪、未依照协议约定履约)
其中软广和刷数据就不多说了,很常见;损害平台声誉和扰乱平台秩序,也不多说,这是基本原则。

这次比较有意思的地方是新增了消极履约行为,不正当竞争行为以及侵害旗下博主行为,这几项代表着小红书对MCN的管理也趋于成熟了,从以往只管理MCN在平台上的违规行为,到现在也管理MCN对小红书生态的负面影响。

写到这里,我想每一个MCN机构都会很关心,假如不小心违规了是怎么扣分的?扣分了之后有什么影响?

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扣分标准

我们先说扣分标准,小红书对此设置了非常详细的扣分规则,并且也考虑到了违规的严重程度。

举个简单的例子,比如刷1个账号的数据,属于违规行为,这当然需要扣分;但刷100个账号,还让签约的其他博主也刷数据,这时候就算是“组团刷数据”的违规类型,刷一个账号和刷一百个账号的严重程度一样吗?当然不同,组织刷数据更严重,也应该扣更多的分值。

前文我们已经说过主要的违规行为,根据违规行为来看违规类型,软广,刷数据,以及买卖账号是可以构成“组织行为”类型的违规,在“组织违规”的场景下,扣分会更加严重。

 

如图所示,我们能看见MCN各项违规类型和违规行为,以及对应的扣分标准,因为已经足够详细,这里不做过多的介绍。

不过只有分数,毫无意义,分数只是数字,分数背后代表着的惩罚措施,才赋予了分数意义。

 

产生了扣分,但剩余分数为80以上,会收到小红书的警告,但商业的权限和保证金不会受到影响,简单说,就是告诉你已经很危险了,要及时改正。

小于70分时,会将MCN的违规行为在蒲公英平台公开展示,且需要补充保证金到5W元,但此时的商业功能还是能够正常使用的。

小于60分时,MCN就无法登陆蒲公英后台,且同时要增加保证金到10W。此时商业功能不仅受到了影响,保证金也要继续追加到10W元,这已是不小的金额了。

小于50分时,MCN旗下的博主也将限制被推荐,同时要增加保证金到20W。此时商业功能不仅受到了影响,签约的博主也会受到牵连。

小于40分时,MCN就无法提取平台合作收益了,同时,平台允许该MCN旗下签约的博主主动发起解除与MCN的绑定关系!并且追加的保证金为30W或流水10%。(取其高)

小于30分时,MCN旗下博主就算不解约,也无法接单了,如果机构还想在小红书混,那么就要继续追加保证金为40W或流水20%。(取其高)

小于20分时,关闭所有MCN商业权益,清退出小红书。

这里要解释一下,惩罚的“权益关闭”是叠加关系,比如小于50分时,MCN博主限制推荐的同时MCN也无法登陆蒲公英后台。

以上我们可以看的出,小红书对MCN违规行为的整治有着极大的决心。