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目前,B站带货直播间支持添加并展示淘宝、京东、会员购、个性装扮、数字藏品等商品,即:除了B站自营的会员购商品,其他商品皆来自于淘宝、京东等第三方平台。用户在B站UP主(视频创作者)直播间购买商品,需要跳转至第三方平台完成购买。

继去年12月底内测“小黄车”功能之后,B站于10月14日在直播分区正式上线了购物专区,该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能,UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。

B站于10月14日在直播分区正式上线了“购物”专区。直播频道下,推荐功能栏里,点击“我的常用”标签,便可将“购物”标签加入到功能栏。“购物”专区的意义在于,直播带货在B站有了专门的入口位置,意味着直播带货在B站的战略地位进一步提升。

“购物”专区内的UP主,几乎都在直播间挂了购物“小黄车”。UP主直播间内“小黄车”购物链接在售的商品,大多来自淘宝、天猫、京东,此外还有B站原有的会员购商品等。B站为UP主们提供了一个巨大的商品池“选品广场”,商品类目覆盖食品饮料、居家日用、美妆护肤、数码家电等,UP主根据自己的IP定位,选择符合自己调性的商品。

 

首次开通直播带货功能,需要完成一项直播法规的测试,通过直播法规教育,UP主便可在选品广场选品。UP主小孟向Tech星球介绍,直播法规不是特别多,可以反复做,80分就能通过。开通直播带货后,后台明确地显示商品来源、商品类目,以及可以按照佣金率、单价、销量进行筛选。

UP主抽佣比例不固定,以淘宝联盟为例,佣金比例在0.5%~50%不等。每一件商品都清晰地写着单件赚钱金额。