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9月

狂奔的蜜雪冰城,终于要上市了?

分类: 互联网
发布时间: 2022-09-24 11:25

9月22日晚,蜜雪冰城股份有限公司(以下简称“蜜雪冰城”)预披露A股招股书,拟深交所主板挂牌上市。

这份千呼万唤始出来的招股书,揭开了这个创立于1997年、从河南走向全国的茶饮“神话”身上的层层面纱。

过去,大家都知道,蜜雪冰城打天下的三板斧是:低价、下沉、加盟。但究竟它开了多少店、赚不赚钱、怎么赚钱的,都是行业内外长期关注的问题。现在,答案如下:

·旗下有三大品牌:现制茶饮品牌“蜜雪冰城”、现磨咖啡品牌“幸运咖”、现制冰淇淋品牌“极拉图”。

·“蜜雪冰城”是中国门店数量最多的现制茶饮品牌,截至今年一季度,有21619家门店,其中21582家是加盟店。

·赚钱不靠卖奶茶,靠给加盟商卖食材、包装材料、设备以及收取加盟费,门店一年累计卖200个亿,“落”到账上的年营收103亿。

·毛利率低但净利率高,一年净赚19亿。

·幸运咖复制蜜雪冰城的打法,低价、下沉、加盟,两年多开了636家店。

·要做全球性现制饮品品牌,悄悄出海到东南亚去,在印尼和越南开了566家店。
但显然,围绕蜜雪冰城,还有更多问题待解:

·两万家店,摸到规模天花板了吗?

·靠加盟商赚钱的模式如何?

·幸运咖,能复制蜜雪冰城的神话吗?

·出海,能找到第二增长曲线吗?
可能是中国最赚钱的茶饮品牌:

开店2万家,年入100亿

作为目前国内门店数量最多的现制茶饮品牌,蜜雪冰城的店比行业里门店规模的第二三四名——古茗书亦烧仙草茶百道加起来还多。

截至2022年3月末,整个蜜雪冰城公司拥有22276家门店,其中,现制茶饮连锁品牌“蜜雪冰城”门店21619家,加盟店比例高达99.8%,有21582家,直营店仅有37家。

     

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