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年双11期间,阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼与阿里巴巴达摩院XR实验室合作,在淘宝引入虚拟街区。

APP更新后,淘宝APP用户可以在设备上搜索“IP新势力”,找到宝可梦(Pokémon)、三丽鸥(Sanrio)、KakaoFriends、哆啦A梦、英雄联盟(League of Legends)、高达/高达、变形金刚。 ,以及30多部授权的著名卡通或动画,用户可以控制虚拟角色,进入流通街区两侧的卡通或动画商店,查看相关产品。

 

“IP新势力”是阿里鱼首个潮流营销品牌。通过整合阿里巴巴的电商广告和推广资源,开发灵活多样的游戏玩法。阿里鱼希望为IP授权商品打造专属的品牌聚合优势,为合作IP版权方、品牌商家和消费者创造更多营销机会和优惠权益。

值得注意的是,除了淘宝APP虚拟街区外,天猫手机应用还在双11期间推出了3D购物服务,将3D购物作为天猫应用的常态化体验。

与前述淘宝APP“IP新势力”虚拟街区主打动漫产品不同,天猫“3D体验空间”的场景还包括看艺术展、户外漫游,甚至参与产品发布会,而用户不但能360度查看商品细节,也能通过AR试穿及试戴,预览商品摆放在真实场景里的效果。