年双11期间，阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼与阿里巴巴达摩院XR实验室合作，在淘宝引入虚拟街区。
APP更新后，淘宝APP用户可以在设备上搜索“IP新势力”，找到宝可梦（Pokémon）、三丽鸥(Sanrio)、KakaoFriends、哆啦A梦、英雄联盟(League of Legends)、高达/高达、变形金刚。 ，以及30多部授权的著名卡通或动画，用户可以控制虚拟角色，进入流通街区两侧的卡通或动画商店，查看相关产品。
“IP新势力”是阿里鱼首个潮流营销品牌。通过整合阿里巴巴的电商广告和推广资源，开发灵活多样的游戏玩法。阿里鱼希望为IP授权商品打造专属的品牌聚合优势，为合作IP版权方、品牌商家和消费者创造更多营销机会和优惠权益。
值得注意的是，除了淘宝APP虚拟街区外，天猫手机应用还在双11期间推出了3D购物服务，将3D购物作为天猫应用的常态化体验。
与前述淘宝APP“IP新势力”虚拟街区主打动漫产品不同，天猫“3D体验空间”的场景还包括看艺术展、户外漫游，甚至参与产品发布会，而用户不但能360度查看商品细节，也能通过AR试穿及试戴，预览商品摆放在真实场景里的效果。
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